Kā un kāpēc top jaunas vizuālās identitātes zīmoliem?

Nesen par vizuālās identitātes paziņoja „Rīgas satiksme”. Lai uzņēmums norāda, ka tā ieviešana notiks pakāpeniski, sociālajos tīklos vētru sacēla pats fakts – vai tiešām tā ir jauna identitāte un cik tas izmaksājis. Kā un kāpēc top jaunas zīmolu vizuālās identitātes? Kā top uzņēmumu logo un kāpēc tas ir tik sarežģīti?